Termín „Slow Fashion“ poprvé navrhla Kate Fletcher v roce 2007 a v posledních letech se mu dostává stále větší pozornosti.Jako součást „antikonzumerismu“ se „pomalá móda“ stala marketingovou strategií, kterou mnoho oděvních značek používá k zajištění hodnotové nabídky „anti-fast fashion“.Redefinuje vztah mezi výrobní činností a lidmi, životním prostředím a zvířaty.Na rozdíl od přístupu průmyslové módy zahrnuje slow fashion použití místních řemeslníků a ekologických materiálů s cílem zachovat řemeslo (péče o lidi) a přírodní prostředí tak, aby mohlo poskytovat hodnotu jak spotřebitelům, tak výrobcům.
Podle výzkumné zprávy z roku 2020, kterou společně zveřejnily BCG, Sustainable Apparel Coalition a Higg Co, dlouho před pandemií, „plány a závazky udržitelnosti se staly hlavní součástí oděvního, obuvnického a textilního průmyslu v luxusním, sportovním, fast fashion a slevy.Norma v segmentech, jako je maloobchod“.Snahy o udržitelnost společnosti se odrážejí v environmentálních i sociálních rozměrech, „včetně vody, uhlíku, spotřeby chemikálií, odpovědného získávání zdrojů, využívání surovin a jejich likvidace a zdraví, bezpečnosti, dobrých životních podmínek a kompenzací pracovníků“.
Krize Covid-19 dále prohloubila povědomí o udržitelné spotřebě mezi evropskými spotřebiteli a představuje příležitost pro módní značky, aby „znovu potvrdily“ svou hodnotovou nabídku pro udržitelný rozvoj.Podle průzkumu provedeného společností McKinsey v dubnu 2020 57 % respondentů uvedlo, že provedli významné změny ve svém životním stylu, aby snížili svůj dopad na životní prostředí;více než 60 % uvedlo, že by se snažili recyklovat a nakupovat výrobky s obaly šetrnými k životnímu prostředí;75 % věří, že důvěryhodná značka je důležitým nákupním faktorem – pro podniky se stává zásadním, aby si vybudovaly důvěru a transparentnost u spotřebitelů.
Čas odeslání: 29. srpna 2022